Atelier à la Presse au Futur : Le Cross-Médias en toute sérénité

Les nombreux projets que nous avons suivi en 2013, avec nos clients, ont les constantes suivantes :
  • La plupart concerne la création d'une publication digitale. Cette nouvelle publication est souvent dérivée du magazine imprimé. Mais il n'est pas rare d'assister à la naissance d'une publication tablette, uniquement digitale, utilisant les contenus éditoriaux présents sur le web. 
  • Nous avons pu constater que l'approche de ces études est rarement sereine, car :
    • Le manque d'informations sur les technologies à utiliser représente un frein non négligeable.
    • Le manque de visibilité sur les modèles économiques à mettre en oeuvre est confusant. 
    • Le manque de budget pour réaliser la mise en place de ces nouvelles publications est pénalisant.
Fort de ces expériences, Mediangle a étudié, avec ses partenaires, les meilleures solutions pour : 
  • Utiliser, en toute souplesse, les contenus communs aux différents médias.
  • Automatiser les transferts d'un média à un autre.
  • Mettre en place un système de planification permettant de contrôler les publications.
  • Choisir des outils créatifs pour produire des publications digitale attractives.
  • Utiliser les moteurs les mieux adaptés à la génération et au contrôle des fichiers finaux.
Tout ceci pour êtres présents, efficacement, sur tous les médias disponibles aujourd'hui.
 
Pour illustrer ces différents point, nous avons décidé, cette année, de donner la parole à nos clients. Ces échanges leur permettront de décrire :
  • Leur société.
  • Les raisons qui ont amené à leur choix de système.
  • Leur expérience sur l'implémentation de la solution et sur l'adaptation des équipes.
  • Ce que le système leur a apporté et de quelle manière il leur a permis d'évoluer.
  • Leurs futurs projets que cette mise en place permet aujourd'hui d'envisager.
Les thèmes que nous souhaitons aborder sont :
 
L'organisation et la planification des publications, dans un système interactif, permettent aux différentes équipes de travailler efficacement ensemble. Ceci a été réalisé, chez Condé Nast, pour les éditions papier et digitale de GQ et Vanity Fair.
Expérience présenté par Jean-Luc Bernard, DSI de Condé Nast France
 
Le projet du Point est d'organiser tous les contenus dans un système unique. Cela permet une grande fluidité de l'exploitation de ces contenus. Cela permet, surtout, de créer les différentes publications print, tablettes et web en quasi temps réel.
Expérience présenté par Yves Madec, Directeur des technologies éditoriales et multimédias du Groupe Le Point
 
L'automatisation de l'utilisation de contenus print pour l'alimentation de multiples sites web pouvait sembler une gageure. La mise en place avec Les Echos Publishing d'exports XML adaptés nous ont permis d'apporter une réponse parfaitement calibrée pour ce type de production.
Expérience présenté par Bertrand Salliou, Directeur du développement Les Echos Publishing
 
Pour conclure, chaque projet que nous étudions avec nos clients est différent d'un autre. Chaque organisation a des contraintes également différentes. Néanmoins, nous observons des points de convergence constants :
  • Tout d'abord le besoin absolu de pouvoir décliner son contenu sur un maximum de médias différents et complémentaires. Pour ce faire, il y a deux impératifs :
    • D'une part être maître de ses contenus et les gérer intelligemment. 
    • D'autre part être maitre de ses outils Cross-Médias pour pouvoir développer rapidement des axes de diffusion qui deviennent de plus en plus stratégiques.
  • Ensuite, réaliser cela dans un espace économique raisonnable. Pour cela, un seul mot d'ordre :
    • L'automatisation des tâches de transformation des contenus et des maquettes pour obtenir la meilleure rentabilité sur la fabrication et la production de ces nouvelles publications.
Il est donc primordial de maitriser ses contenus, ses contenants et leur diffusion le plus possible.